Ekonomia społeczna

Społeczny wpływ na zachowanie jednostek jest zjawiskiem niezwykle wszechstronnym i powszechnym. To właśnie chwilowe mody decydują o tym, które restauracje czy książki zyskują na popularności. Nastoletni ludzie często sięgają po narkotyki czy papierosy pod wpływem działań swoich rówieśników, a polityczne wybory kształtowane są przez sondaże popularności publicznych postaci. Decyzja niezamężnej matki o ubieganiu się o zasiłek bywa uzależniona od tego, ile kobiet w jej otoczeniu już taki zasiłek pobiera. Moda i intelektualne skłonności „liderów” kreują powszechność określonych stylów ubrań, zegarków, dzieł sztuki, stylów architektonicznych, a nawet pewnych idei.W książce „Ekonomia społeczna” autorzy badają skutki, jakie społeczny wpływ ma na indywidualne zachowania. Poruszają kwestię, jak różnice w cenach, altruizmie, prawodawstwie i innych czynnikach wpływają na kształtowanie się grup społecznych. Analizują, w jaki sposób jednostki i rodziny są wybierane do wszelkiego rodzaju relacji małżeńskich, przyjacielskich, sąsiedzkich czy społecznych, a także jak kształtują się preferencje konsumpcyjne. Rozpatrują także dynamikę społecznych interakcji, będących efektem ulotnych fascynacji, mody i norm społecznych.