Jezus, i Biel Stanie Się Jeszcze Bielsza. Jak Kościół Wymyślił Marketing

Bruno Ballardini w swojej książce przedstawia intrygującą perspektywę na temat tego, jak Kościół rozwijał się w kontekście marketingu. Choć może się wydawać, że takie porównanie jest anachroniczne, autor ukazuje je w sposób przemyślany i celowy, podkreślając, jak skutecznie Kościół posługiwał się zasadami przypominającymi współczesne techniki promocji. Ballardini sugeruje, że Kościół mistrzowsko stosował zasady czterech "P" znanych z marketingu: produkt, cena, miejsce i promocja. W tym układzie produktem jest obietnica zbawienia i życia wiecznego, co od wieków przyciąga ludzi zmęczonych codziennymi trudnościami, zarówno w dawnych czasach, jak i dzisiaj.Autor zwraca uwagę na to, jak relacja między Kościołem a wiernymi przypomina tę pomiędzy sprzedawcą a klientem, gdzie Kościół oferuje objawienie, a wierni zamieniają swoją wiarę na poczucie winy i duchowe ukojenie. Dodatkowo, według Ballardiniego, święty Paweł i jego następcy wykreowali wyjątkową markę Kościoła, tworząc wrażenie jego niepowtarzalności. Książka ta nie tylko stanowi fascynujący przegląd historii, ale również w przystępny sposób wprowadza w świat kluczowych koncepcji i strategii marketingowych.Bruno Ballardini, urodzony w 1954 roku, to włoski eseista i teoretyk komunikacji, który dzieli swoje życie między Rzym i Tokio. Jako były copywriter w międzynarodowej agencji, Ballardini zajął się również tworzeniem muzyki elektronicznej. Jego książka "Jezus, i biel stanie się jeszcze bielsza, czyli jak Kościół wymyślił marketing" osiągnęła status bestsellera i została przetłumaczona na siedem języków, w tym niemiecki, francuski i hiszpański.