Controlling Działalności Marketingowej

W obecnej erze intensywnej rywalizacji o zdobycie przewagi na rynku, przedsiębiorstwa coraz częściej postrzegają działania marketingowe jako kluczowy element sukcesu biznesowego. W tym świetle kluczowe staje się skuteczne zorganizowanie marketingu wraz z wykorzystaniem odpowiednich narzędzi controllingu. Książka ta przedstawia innowacyjną koncepcję integracji dwóch odrębnych dziedzin: marketingu i controllingu, tworząc narzędzie zwane controllingiem działalności marketingowej. Dzięki jego zastosowaniu, firmy mogą znacznie poprawić efektywność swojej działalności marketingowej poprzez wdrożenie strategicznych narzędzi controllingu.Publikacja składa się z czterech rozdziałów, które szczegółowo omawiają różne aspekty działalności marketingowej przedsiębiorstwa. Pierwszy rozdział koncentruje się na psychologicznych i zarządczych wymiarach marketingu, roli interesariuszy oraz kluczowych instrumentach marketingowych. Drugi rozdział poświęcony jest filozofii zarządzania controllingowego w kontekście całego systemu controllingu w przedsiębiorstwie, jak również przedstawia profil controllera marketingowego. Kolejny rozdział oferuje przegląd bazy informacyjnej niezbędnej do controllingu działań marketingowych. Ostatni rozdział skupia się na narzędziach wspierających tę funkcję.Książka ta ma zarówno aspekty praktyczne, jak i teoretyczne. Działa jako poradnik dla menedżerów oraz praktyków gospodarczych, którzy mogą skorzystać z licznych przykładów zawartych w publikacji. Jednocześnie stanowi cenne źródło wiedzy dla studentów kierunków ekonomicznych, w szczególności zarządzania, finansów i rachunkowości, marketingu oraz controllingu.