Badania marketingowe. Metody, nowe technologie i zastosowania w zarządzaniu przedsiębiorstwem

Ten podręcznik jest niezastąpionym źródłem wiedzy dla praktyków oraz studentów zainteresowanych podejmowaniem świadomych decyzji marketingowych opartych na analizie danych. Książka skupia się na skutecznej analizie rynku i zachowań konsumenckich oraz zastosowaniu sztucznej inteligencji w badaniach marketingowych. Najnowsze wydanie „Badań marketingowych” oferuje wszechstronny przegląd metodologii badań rynkowych, uwzględniając współczesne realia gospodarcze. Przedstawione zostały kluczowe narzędzia analityczne i nowoczesne technologie, które wspierają procesy decyzyjne w marketingu. Podręcznik obejmuje zarówno podstawowe metody ilościowe i jakościowe, jak również praktyczne przykłady zastosowań w różnych obszarach, takich jak segmentacja rynku, analiza konkurencji, ustalanie cen, wybór kanałów dystrybucji, analiza produktów, optymalizacja kampanii reklamowych oraz badanie satysfakcji i lojalności klientów.Książka adresowana jest do studentów kierunków ekonomicznych i marketingowych, słuchaczy studiów podyplomowych i kursów badań marketingowych, a także do menedżerów i specjalistów odpowiedzialnych za tworzenie strategii marketingowych w firmach. Jest ona również przydatna dla pracowników agencji badawczych i konsultingowych oraz przedsiębiorców, którzy dążą do podejmowania decyzji opartych na wiarygodnych danych. Dzięki temu podręcznikowi zdobędziesz umiejętności planowania, realizacji i analizy badań marketingowych, a także nauczysz się wykorzystywać internet i najnowsze technologie, w tym sztuczną inteligencję, w badaniach rynkowych.