Analiza marketingowa. Praktyczne techniki z wykorzystaniem analizy danych i narzędzi Excela

W dzisiejszym świecie marketingu, profesjonaliści coraz częściej korzystają z zaawansowanych technik analitycznych. W obliczu ogromnej ilości dostępnych danych firmy mogą znacząco poprawić swoją działalność przez umiejętne ich wykorzystanie. Aby to osiągnąć, dane muszą być odpowiednio zebrane, przetworzone i przeanalizowane. Kluczowe są tu narzędzia, które są łatwe w obsłudze i powszechnie znane. Jednym z takich narzędzi jest arkusz kalkulacyjny MS Excel, będący potężną aplikacją, która umożliwia profesjonalną analizę marketingową nawet bez zaawansowanej wiedzy specjalistycznej.Książka ta oparta jest na autorskim kursie analizy marketingowej kierowanym do studentów MBA. Uczy, jak za pomocą Excela modelować dane i pozyskiwać wiedzę niezbędną do efektywnego działania marketingowego w firmie. Przykłady wyjaśniają pojęcia, a ćwiczenia są przedstawione krok po kroku. Do książki dołączone są pliki z danymi i rozwiązaniami zadań. Czytelnik dowie się, jak tworzyć wykresy do przetwarzania danych, określać krzywe popytu, prowadzić analizy klastrowe w segmentach rynkowych oraz konstruować indywidualne modele danych, by prognozować wpływ działań marketingowych na wzrost sprzedaży. Wystarczy ta książka i Excel, by zdobyć umiejętności analizy marketingowej.W tej książce znajdziesz tematykę taką jak: analiza danych marketingowych, opracowywanie najbardziej zyskownych strategii cenowych, wykorzystanie narzędzi prognostycznych, analiza łączona oraz analiza wyborów dyskretnych, mierzenie efektywności wydatków na reklamę i analiza danych z mediów społecznościowych.