Teoria środków celów w segmentacji rynku

Opierając się na dogłębnych badaniach źródłowych oraz autorskich analizach, książka ta stanowi wartościowe kompendium wiedzy. Proponowane przez nią ulepszenia w analizie wyników badań związane z segmentacją rynku są wynikiem dokładnej analizy porównawczej różnych metodologii. Autorzy dostrzegają możliwość integracji analizy indywidualnych cech klientów z ich strukturami poznawczo-motywacyjnymi, co wpisuje się w teorię środków-celów.Zawartość tej książki ma ogromne walory edukacyjne i poznawcze. Obejmuje ona nie tylko teorie i algorytmy badań rzadko stosowanych w Polsce, ale również omawia kierunki rozwoju tych badań oraz wprowadza nowe koncepcje i programy. Ponadto, publikacja ta wprowadza innowacyjne metody badawcze dotyczące segmentacji rynku.Jest to pozycja, która niewątpliwie zainteresuje specjalistów z wielu dziedzin, w tym badaczy, wykładowców, uczestników studiów podyplomowych oraz menedżerów posiadających solidne umiejętności statystyczne i informatyczne. Jej treść może również stanowić inspirację dla przedsiębiorców i menedżerów w ich działalności biznesowej.Prof. dr hab. Alicja Kusińska