Targi w gospodarce rynkowej

Udział w targach stanowi kluczowy element każdej efektywnej strategii marketingowej. Pominięcie tego kanału w komunikacji z branżą oznacza utratę nie tylko podstawowego medium do nawiązania kontaktów, ale również cennych informacji o partnerach, sojusznikach, konkurentach oraz potencjalnych przeciwnikach. Celem tej publikacji jest nie tylko przedstawienie idei, celów i koncepcji związanych z udziałem w targach, ale przede wszystkim dostarczenie narzędzi potrzebnych do oceny szans przedsiębiorstwa na odniesienie sukcesu podczas takich wydarzeń.Książka dzieli się na dwie zasadnicze części. Pierwsza z nich, teoretyczno-opisowa, bazuje na literaturze zarówno krajowej, jak i zagranicznej dotyczącej targów. Zawiera ona uporządkowane ujęcie różnych interpretacji związanych z istotą, funkcjami i klasami targów, poświęcając szczególną uwagę charakterystyce ich uczestników oraz długoterminowym trendom w tej dziedzinie. Autorzy zaproponowali system wskaźników mierzących wielkość i znaczenie targów na poziomie mikro-, mezo- i makroekonomicznym.Druga część pracy to unikalna analiza struktury polskiego rynku targowego, omawiająca stopień koncentracji tego segmentu oraz hierarchię centrów targowych w polskich miastach. Książka jest efektem pracy pracowników Katedry Handlu i Instytucji Rynkowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, będącej wynikiem dwuletnich badań i analiz przeprowadzonych w ramach programu badań statutowych uczelni.