Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe

W książce "Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe" Hanna Górska-Warsewicz analizuje złożone relacje między reputacją a kapitałem marek korporacyjnych, uwzględniając ich tożsamość, wizerunek oraz reputację organizacyjną. Dodatkowo, przygląda się czynnikom takim jak dziedzictwo i przywództwo, które mają wpływ na kapitał marek. Czerpiąc z niemal 30-letniego doświadczenia badawczego, autorka przedstawia szeroką analizę tematyki w kontekście reputacji organizacyjnej. Dzięki włączeniu badań przeprowadzonych wśród menedżerów i konsumentów, książka kompleksowo ujmuje analizowane kwestie z perspektywy wewnętrznej i zewnętrznej. Innowacyjnym podejściem jest zastosowanie modelowania równań strukturalnych przy wykorzystaniu dwóch zwykle równolegle stosowanych metod, co zaowocowało stworzeniem zarówno modelu podstawowego, jak i rozszerzonego. Publikacja jest skierowana do osób zainteresowanych tematem marek korporacyjnych oraz ich zarządzaniem, zarówno z kręgów akademickich, jak i praktyki biznesowej, od małych przedsiębiorstw po międzynarodowe korporacje. Na przestrzeni lat Hanna Górska-Warsewicz badała kapitał marek, jego konceptualizację oraz determinanty, co pozwoliło jej zauważyć niezbadaną dotąd przestrzeń analityczną. Badania nad zależnościami między kapitałem a reputacją marek były do tej pory rzadko analizowane, zwłaszcza w kontekście tożsamości, wizerunku oraz reputacji organizacyjnej. Aspekty dotyczące dziedzictwa i przywództwa marek korporacyjnych również nie były przedmiotem empirycznych badań w odniesieniu do ich kapitału i reputacji. Jak zauważa w recenzji prof. dr hab. Bogdan Nogalski, monografia Górskiej-Warsewicz wyróżnia się na tle innych publikacji o tej tematyce, oferując nowe spojrzenie na zagadnienia marek korporacyjnych z solidnym fundamentem badawczym. Z kolei prof. dr hab. Łukasz Sułkowski podkreśla innowacyjny charakter książki na polskim rynku wydawniczym, uznając ją za wartościowe uzupełnienie dyskusji na temat komunikacji naukowej w Polsce.