Encyklopedyczne podstawy marketingu

Pisanie książki akademickiej na temat podstaw marketingu, zwłaszcza w sytuacji, gdy na rynku książkowym istnieje już wiele takich pozycji, wydaje się trudnym zadaniem. Jednak rozmowy, które przeprowadziłem ze studentami, szczególnie z tymi ze studiów niestacjonarnych, ujawniły pewną lukę. Poszukują oni książki, która nie wymaga czytania od deski do deski, ale zamiast tego umożliwia szybkie znalezienie odpowiedzi na konkretne pytania oraz prowadzi ich do źródeł, które mogą poszerzyć ich wiedzę.Celem tej książki było stworzenie struktury, w której zagadnienia marketingu podzielone są na tematyczne bloki, zgodne z najczęściej spotykanym programem nauczania na uczelniach wyższych. Każdy blok zawiera powiązane tematycznie rozdziały, pozwalające zdobyć podstawową wiedzę w danym obszarze. Dodatkowo, wprowadzono informacje oraz osobiste uwagi i komentarze autora dotyczące bardziej złożonych kwestii, a także syntetyczne podsumowania różnorodnych punktów widzenia innych autorów.W książce uniknięto trudnych, naukowych form narracji, starając się zachować zdrowy dystans wobec omawianych tematów oraz wykorzystać zmysł humoru, by uczynić lekturę bardziej przystępną. Każdy blok kończy się wskazaniem literatury, zarówno polskiej, jak i międzynarodowej, dostępnej na polskim rynku, dając studentom możliwość pogłębienia wiedzy.Na początku publikacji znajduje się spis treści według bloków tematycznych, który jest zgodny z popularnymi programami dydaktycznymi, zaś na końcu umieszczono indeks alfabetyczny tematów. Choć książka przypomina formą encyklopedię, jej intencją jest służyć jako podręcznik, który umożliwia zarówno całościowe, jak i wycinkowe zrozumienie podstaw marketingu. Mam nadzieję, że te zamierzenia zostały skutecznie zrealizowane, a potencjalni czytelnicy wybaczą nieuniknione uproszczenia i powtórzenia.