Brand Equity

Od ponad trzydziestu lat siła marki (brand equity) jest znaczącym tematem w literaturze biznesowej. W tym czasie pojawiło się wiele różnych spojrzeń na ten temat, które przekształciły się w różnorodne metodologie badawcze. W swojej książce, Dariusz Kubuj prowadzi czytelników przez zawiłości tego zagadnienia, zgłębiając korzenie i rozwój różnych podejść z perspektywy psychologii, socjologii, ekonomii, marketingu i zarządzania. Jego książka oferuje rzeczowe analizy popularnych metod badania marek dostępnych w Polsce, uwzględniając zarówno zalety, jak i wady tych metod w kontekście długoletniego doświadczenia autora w biznesie.Książka nie tylko omawia te tematy, ale także bada, jak najnowsze osiągnięcia w psychologii i badaniach neuromarketingowych podkreślają rolę nieświadomości w budowaniu wartości marki. To istotne źródło wiedzy dla praktyków marketingu, badaczy rynku, a także studentów marketingu, biznesu i psychologii konsumenta. Publikacja wzbogaca gruntowną wiedzę z obszarów takich jak marketing, ekonomia, matematyka oraz psychologia, czyniąc ją niezwykle cennym narzędziem dla profesjonalistów.Dariusz Kubuj w sposób krytyczny podchodzi do wielu istniejących podejść do badania marek, często stosowanych bez większej refleksji. W książce prowadzi konstruktywną dyskusję, analizując te metody i przedstawiając argumenty za bardziej świadomym ich zastosowaniem. Według prof. dr hab. Dominiki Maison z Uniwersytetu Warszawskiego, jest to interdyscyplinarne studium, które powinno zainteresować każdego związanej z marketingiem. Jak zauważa prof. dr hab. Dariusz Doliński z Uniwersytetu SWPS, Dariusz Kubuj prezentuje tematykę marki w sposób przystępny, co czyni jego pracę niezastąpionym źródłem wiedzy w Polsce.