System informacyjny marketingu

W książce autorzy w przystępny i ciekawy sposób omawiają system informacyjny marketingu w kontekście jego modelowania. Przedstawiają istotę i strukturę tego systemu, zwracając uwagę na metodologię oceny jego efektywności oraz kwestię bezpieczeństwa. Proces modelowania systemu informacyjnego marketingu jest analizowany z uwzględnieniem różnych przesłanek i warunków niezbędnych do skutecznego wdrożenia. Autorzy zgłębiają również temat modelowania procesów biznesowych związanych z marketingiem, w tym przeprowadzania kluczowych badań pomocnych na etapie modelowania. Książka zawiera także szczegółowe informacje na temat budowy modelu systemu informacyjnego marketingu, korzystając z podejść strukturalnego i obiektywnego. Ponadto, autorzy prezentują praktyczne przykłady zastosowania nowoczesnych technologii, takich jak komputerowe wspomaganie w procesie modelowania, oraz wskazują na wybrane oprogramowania używane w obsłudze tych systemów. W kolejnych rozdziałach przedstawione są również fundamenty "Marketing Intelligence", oferujące szereg rozwiązań wspierających decyzje marketingowe.