Etyczne standardy marketingu farmaceutycznego

W Polsce w ostatnich latach widoczny jest wzrost działań marketingowych podejmowanych przez firmy farmaceutyczne, co przekłada się na zwiększoną sprzedaż medykamentów. Szczególnie żywe debaty wywołują kampanie skierowane do lekarzy. W związku ze współpracą medyków z producentami leków pojawiają się wątpliwości dotyczące autonomii decyzji lekarzy w kwestii wyboru przepisanych pacjentowi preparatów. Książka omawia strategie stosowane przez firmy farmaceutyczne w celu wpływania na decyzje medyczne oraz przedstawia oficjalne standardy marketingowe oparte na regulacjach prawnych i kodeksach etycznych. Analiza tych standardów została przeprowadzona w kontekście rzeczywistych praktyk, które ujawniono dzięki dwóm badaniom empirycznym: swobodnym wywiadom z przedstawicielami medycznymi oraz ankiecie przeprowadzonej wśród lekarzy. Wyniki jednoznacznie pokazują, że deklarowane standardy znacząco różnią się od faktycznych działań na rynku. Surowość polskiego prawa często prowadzi do jego naruszania, zwłaszcza w kwestiach związanych z rozdawaniem próbek, wartością prezentów czy transakcjami typu "coś za coś". Niniejsza publikacja wnosi unikalne informacje na tle polskich realiów, jako że dotychczas brakowało badań naukowych dotyczących relacji między medykami a przedstawicielami firm farmaceutycznych. Jest to także cenne źródło wiedzy dla osób związanych z przemysłem farmaceutycznym, oferując spojrzenie na to, jak lekarze postrzegają przedstawicieli handlowych i odwrotnie. Tematyka książki czyni ją również interesującą dla tych, którzy śledzą ujawniane przez media sprawy dotyczące współpracy lekarzy z firmami farmaceutycznymi.