Etyczne Standardy Marketingu Farmaceutycznego

Od jakiegoś czasu w Polsce obserwujemy wzrost intensywności działań marketingowych prowadzonych przez firmy farmaceutyczne, co idzie w parze z rosnącą sprzedażą leków na polskim rynku. Szczególne kontrowersje budzą kampanie promocyjne skierowane do lekarzy, które poddają w wątpliwość niezależność medyków w kwestii wyboru przepisywanych leków. Książka dogłębnie przedstawia strategie stosowane przez firmy farmaceutyczne, mające na celu wpływanie na decyzje lekarzy. Autorzy analizują oficjalne standardy marketingowe w odniesieniu do przepisów prawnych i kodeksów etycznych, zestawiając je z rzeczywistymi praktykami odkrytymi dzięki dwóm badaniom empirycznym. Pierwsze z nich bazuje na wywiadach z przedstawicielami medycznymi, drugie - na ankietach wśród lekarzy. Rezultaty wyraźnie pokazują, że praktykowane standardy znacznie odbiegają od deklarowanych norm. Surowość polskiego prawa często prowadzi do jego łamania, co objawia się między innymi w rozdawaniu nadmiernej ilości próbek lekarzom, przekazywaniu kosztownych prezentów i zawieraniu umów typu "coś za coś".

Do tej pory w Polsce brakowało badań naukowych dotyczących relacji między lekarzami a przedstawicielami firm farmaceutycznych, dlatego informacje zawarte w tej publikacji są niezwykle wartościowe. Książka może być szczególnie interesująca dla lekarzy, studentów medycyny zainteresowanych metodami wpływu stosowanymi przez firmy farmaceutyczne oraz spojrzeniem przedstawicieli medycznych na te relacje. Będzie również cenna dla pracowników branży farmaceutycznej, oferując wgląd w postrzeganie ich pracy przez lekarzy i sposób, w jaki są przez nich odbierani. Ze względu na swoją tematykę, publikacja może również przyciągnąć uwagę osób zainteresowanych relacjami między lekarzami a firmami farmaceutycznymi, które były przedmiotem licznych śledztw dziennikarskich w ostatnich latach.